2021年谷歌搜索引擎8大算法更新及优化建议

对于做外贸站及跨境电商独立站的小伙伴,面对的搜索引擎可不是国内的百度了,那就是国外的谷歌,而今天以来,谷歌更新了几大算法。本文总结了2021年以来,谷歌8个比较重要的算法更新,以及基于更新给出的卖家优化建议。8个算法更新包括:

1. 谷歌段落排名算法更新(2021年2月)

段落排名算法更新后,除了支持AI索引网页外,谷歌还支持对网页的个别段落(段落、句子)进行索引。这意味着,引擎内特定的段落可以单独进行显示,以满足快速回答用户非常具体的查询需求,省去用户自行梳理相关网页来索引的时间。以下图为例,进行算法升级后,系统可以识别出doityourself.com页面(B)的段落比(A)上的wearshade.com结果更符合用户查询需要。“在这种情况下,我方(谷歌)算法系统能够突出查询需要的特定段落。另外,该升级同样适用于对网页的整体排名。”

2021年谷歌搜索引擎8大算法更新及优化建议插图

对卖家而言,这意味着需要:

-特别关注长尾关键词;

-提供深入、高质量的内容;

-正确组建网页内容,方便Googlebot进行抓取。

2. 搜索结果算法更新(2021年2月)

在2021年2月更新的搜索结果中,谷歌为部分搜索结果提供了更多额外信息,便于用户能够确定搜索结果是否对他们有帮助:

2021年谷歌搜索引擎8大算法更新及优化建议插图1

在“About this result”中,有:

-该页面的网站何时被谷歌首次索引;

-用户与该网站的连接是否安全;

-用户搜索的哪些词出现在该页面中;

-有这些搜索词的其他网站是否有链接到该页面;

-该网页的支持语言;

-是否与此次搜索结果有关。

该功能可以帮助用户去发掘那些有好内容但是排名并不理想的网站,但其目前仍处于测试阶段。

虽然这一更新对卖家的排名没有影响,但仍有一些需要卖家注意的地方,包括:

-确保你的网站使用https;

-能获得高质量的反向链接;

-适当地对关键词进行匹配。

3. 100%移动优先索引算法更新(2021年3月)

考虑到2010年代以来移动端流量的上升趋势,谷歌在2015年开始更加重视移动端搜索的(用户)友好性,并将其计入了网页排名要素之中。2016年,谷歌引入了移动优先索引,并根据该内容的移动版本对卖家网站页面进行排名:

2021年谷歌搜索引擎8大算法更新及优化建议插图2

从2019年7月起,移动优先索引成为所有新网站的默认配置;从2021年6月起,无论新旧网站都将移动优先索引纳入了默认配置之中。

为优化移动优先索引,卖家可以:

-确保有一个响应式的网站;

-使用延迟加载和图片质量压缩;

-在手机上手动测试弹出窗口和表单功能。

移动友好性是以单页面为单位衡量的,但卖家可以通过Search Console的移动可用性报告和谷歌的Google’s Mobile-Friendly Test工具找到全站点移动性能测量相关数据。

4. 产品测评算法更新(2021年4月)

谷歌2021年4月进行的产品测评更新,旨在鼓励用户提供深入的研究、有洞察力的分析以及高质量的原创测评内容。因此,为了创建高质量的产品评论内容,谷歌建议:

-对产品进行专业评价;

-分享生产制造商未提供的独特内容;

-提供对性能的量化测评;

-与以前的型号和其他产品进行比较;

-给其他消费者做有建设性意义的购买参考。

Website Tool Tester对Wix的产品测评就是一个非常好的例子。在此测评中,内容包括对Wix竞争产品的详细比较、常见问题、产品屏幕截图,甚至是视频介绍等:

2021年谷歌搜索引擎8大算法更新及优化建议插图3

5. MUM算法更新(2021年5月)

谷歌在2021年5月推出了多任务统一模型MUM,比2019年10月推出的BERT更为强大。MUM推出后,可以实现用不同来源的上下文信息来回答用户提出的复杂问题。比如说,用户可以不用再对“想去adams山要做何准备”、“想去富士山要作何准备”以及“徒步旅行adams山及富士山”分别进行搜索,而是可以直接搜“我已经去过adams山徒步旅行,现在想明年秋天去富士山徒步,我应该做哪些不同的准备?”

2021年谷歌搜索引擎8大算法更新及优化建议插图4

6. 垃圾邮件算法更新(2021年6月)

2021年谷歌搜索引擎8大算法更新及优化建议插图5

2021年6月关于垃圾邮件更新的细节不多。但是如果卖家的网站会通过评论、论坛等渠道为用户提供互动板块,还是要对有恶意行为的用户有所防范。以下是能帮助卖家网站免受垃圾邮件干扰的tips:

-更新网站SSL证书;

-使用谷歌Search Console检查网站安全问题;

-对如来自一个IP地址的多个请求这类疑似垃圾邮件的链接进行定期清理;

-使用noindex来防止谷歌索引低信任度的网页,或是将链接标记为nofollow。

7. 网页体验算法更新(2021年6月)

谷歌通过页面体验更新引入了Core Web Vitals,以量化用户对网页的体验,内容包括:

-最大内容渲染时间(LCP):从用户请求网址到在视口中渲染最大可见内容元素所需的时间。

-首次输入延迟(FID):从用户首次与网页互动(点击链接、点按按钮,等等)到浏览器响应此次互动之间的用时。

-累计布局偏移(CLS):用户为中心的内容视觉稳定性指标,有助于量化用户体验到意外布局移位的频率,较低的CLS有助于确保页面用户视觉和交互体验。

2021年谷歌搜索引擎8大算法更新及优化建议插图6

卖家可以通过Page Speed Insights或Search Console中的完整Core Web Vitals报告来获取这些指标的真实数据。报告中的每一项指标都带有对应建议,以帮助卖家改善页面的响应性。

2021年谷歌搜索引擎8大算法更新及优化建议插图7

以上指标同样已经存在了相当长的一段时间。但在更新过后,这些指标对卖家排名影响更大了。从本质上讲,卖家必须加倍努力去优化用户体验。当然,卖家可以通过以下tips来改善网站指标:

-消除干扰性的中间广告或阻挡内容的banner;

-减少Javascript的执行;

-使用延迟加载;

-优化和压缩图像;

-为图像和嵌入物提供适当的尺寸;

-改善服务器响应时间。

8. 网页标题算法更新(2021年8月)

其实十多年来,谷歌一直在根据用户搜索查询情况调整并优化搜索结果页中的页面标题。但是从今年8月16日开始,谷歌对页面标题有了较大的升级改动。2021年8月23日左右,谷歌官方证实其引入了一个新的网页标题算法。但这一更新暂时并没有带来比较好的市场反馈。

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