AMP已经无可挽回地损害了出版商对谷歌主导的计划的信任

AMP已经无可挽回地损害了出版商对谷歌主导的计划的信任插图

本周早些时候,Chrome开发峰会结束。在这次会议上,关于影响广大网络社区的热点话题的公告和讨论包括谷歌的隐私沙盒计划、对核心网络活力和性能工具的改进,以及用于渐进式网络应用程序(PWA)的新API。

Chrome开发者关系负责人Paul Kinlan在Chromium博客上强调了最新的产品更新,他认为这是谷歌的 "网络未来的愿景和一流的网络体验的例子"。

在与Chrome领导层的(AMA)现场问答中,前AMP顾问委员会成员Jeremy Keith提出了一个问题,这个问题与世界各地的开发者和出版商的情绪相呼应,他们对谷歌的领导力和举措抱有更多的怀疑态度。

鉴于针对AMP的法庭诉讼,为什么有人应该相信FLOC或任何其他表面上专注于隐私的谷歌倡议?

这个问题引起了Chrome领导层不温不火的回应,他们避免给出一个直接的答案。本-加尔布雷斯在回答这个问题时说,他不能对与AMP有关的法律诉讼发表评论,而是专注于隐私沙盒的问题。

我认为重要的是要注意,我们并不要求对沙盒工作的盲目信任。相反,我们正在公开工作,这意味着我们正在分享我们的想法,而它们处于早期阶段。我们正在分享具体的API建议,然后我们在公开场合分享我们的代码并在公开场合进行实验。在这个过程中,我们也在与行业监管机构进行真正的密切合作。你可能已经看到了我们今年早些时候与英国CMA联合宣布的协议,我们有一堆行业合作者与我们合作。我们将继续以非常透明的方式向前推进,无论是在沙盒的工作方式还是其产生的隐私属性方面。我们希望这一努力将在此基础上得到评判。

FLoC仍然是一个有争议的倡议,受到许多主要技术组织的反对。一群志同道合的WordPress贡献者在今年早些时候提议阻止谷歌的倡议。隐私倡导者认为,FLoC并不是广告业目前使用的监控商业模式的一个令人信服的替代方案。相反,他们认为这是将广告技术的更多控制权让给谷歌的邀请。

加尔布雷斯的声明与该公司今年早些时候的行动相冲突,当时谷歌表示,该团队不打算披露任何在FLoC起源试验期间收到的私人反馈,这被批评为缺乏透明度。

尽管开发者社区对该公司的信任不断减弱,但谷歌继续积极倡导一些有争议的举措,甚至在其中一些举措使该公司陷入法律困境之后。谷歌员工不被允许谈论反垄断诉讼,似乎急于与诉讼保持距离。

杰里米-凯斯的问题提到了最近针对谷歌的未经编辑的反垄断投诉中的AMP指控,这极不可能得到Chrome领导团队的充分回应,但仅仅是询问的行为就公开提醒了谷歌在向出版商推送AMP时故意侵蚀的信任。

当谷歌收到司法部作为预审程序的一部分要求提供的大量文件时,该公司不愿意交出这些文件。这些文件揭示了谷歌如何将标题竞价确定为 "生存威胁",并详细说明了AMP是如何被用作阻碍标题竞价的工具。

投诉称,"谷歌广告服务器员工与AMP员工会面,就使用AMP来阻碍标题竞价制定策略,特别是解决出版商和广告商能容忍多大的压力"。

总之,它声称,谷歌错误地告诉出版商,采用AMP会提高加载时间,尽管该公司的员工知道,它只是提高了 "性能的中位数",实际上比出版商一直使用的一些速度优化技术加载得更慢。它声称,AMP页面给出版商带来的收入减少了40%。投诉指出,AMP的速度优势 "至少有一部分是谷歌节流的结果。谷歌对非AMP广告的加载时间进行节流,让它们人为地延迟一秒钟,以便给谷歌AMP带来'不错的比较性提升'"。

虽然这些内部文件没有与未经编辑的投诉一起公布,但如果这些文件没有完全证实,司法部对谷歌提出的这些指控是很重的。

与AMP有关的指控是非常恶劣的,需要一个真正透明的答案。我们都看到,谷歌利用其影响力迫使大大小小的出版商采用其框架,或者放弃移动流量和在热门新闻转盘上的位置。这让那些不愿意采用AMP的出版商付出了巨大的代价。

巴里-亚当斯是AMP项目最强烈的批评者之一,他在一张图表中展示了出版商的这一成本,该图表显示了在美国谷歌的移动Top Stories转盘中,非AMP文章的百分比。当谷歌在2021年7月停止要求AMP用于移动Top Stories时,非AMP网址被收录的数量急剧上升。

AMP已经无可挽回地损害了出版商对谷歌主导的计划的信任插图1

一旦不再需要AMP,出版商可以使用任何技术在Top Stories中排名,非AMP页面的比例就会大大增加,达到两位数,并保持到今天。亚当斯的文章呼吁网络社区认识到谷歌在给予AMP页面优惠待遇方面所造成的损害。

"但我很生气。因为这意味着,在长达五年多的时间里,当AMP是一个移动Top Stories的要求时,谷歌惩罚了这些不使用AMP的出版商。

谷歌没有其他理由停止这些出版商在其移动热门故事转盘中的排名。从非AMP文章的激增可以看出,可能有数百--如果不是成千上万--的出版商勾选了谷歌要求的每一个排名框;高质量的新闻内容,容易抓取和可索引的技术栈,良好的编辑权威信号,等等。

但他们没有使用AMP。所以谷歌没有给他们排名。想一想这样做的代价吧。"

即使是采用AMP的出版商也在努力获得广告浏览量。2017年,Digiday报道了许多出版商经历了与广告加载速度比实际内容慢得多有关的收入减少。我认为当时没有人想到,谷歌正在对非AMP广告进行节流。

"谷歌发言人告诉Digiday:"AMP的目的是先加载内容,后加载广告。"但我们正在努力使广告更快。这需要相当多的生态系统接受这样的概念,即速度对广告很重要,就像它对内容一样"。

这就是为什么谷歌正在迅速失去出版商的信任。多年来,该公司用AMP的要求束缚了已经陷入困境的新闻机构。司法部详细描述了AMP如何被用作反竞争行为的工具,这只是在出版商花费资源支持其网站的AMP版本后,在伤口上撒盐。

Automattic否认事先知道谷歌缩减非Amp广告的消息

2016年,Automattic,WordPress生态系统中最有影响力的公司之一,与谷歌合作,作为早期采用者推广AMP。WordPress.com增加了对AMP的支持,Automattic为自我托管的WordPress网站建立了第一批AMP插件的版本。该公司在推动AMP的采用方面发挥了重要作用,使其在WordPress生态系统中获得了入口。

当Automattic与谷歌合作进行最初的AMP推广时,它知道多少?我问该公司,目前它与谷歌在AMP方面的关系的确切性质是什么。

"Automattic的一位官方发言人说:"作为我们使网络变得更好的使命的一部分,我们一直在测试新技术,包括AMP。

这可能是真的,但Automattic所做的不仅仅是简单地测试新技术。在与谷歌的合作中,它在使WordPress用户更容易采用AMP方面发挥了作用。

"Automattic的一位发言人在被问及该公司作为这一努力的合作伙伴是否得到补偿时说:"我们没有从谷歌那里得到项目资金。

谷歌向Automattic承诺了什么来说服该公司成为AMP推广的早期合作伙伴?我问该公司是否对以下指控作出了正式回应:谷歌正在扼制非AMP广告的加载时间,让它们人为地延迟一秒钟,以便给谷歌AMP "一个很好的比较性提升"。该发言人不愿回应具体的说法,但表示该公司事先并不知道任何可能不符合规定的行为。

我们选择与谷歌合作,是因为我们相信我们在推进开放网络方面有共同的愿景。此外,我们希望向WordPress用户和出版商提供最新技术的好处,包括AMP。

虽然我们不能对正在进行的法律事务发表评论,但我们可以说,在我们的合作过程中,我们没有发现任何与我们公司支持开放网络并使其成为更好的地方的使命不一致的行为。

反垄断投诉还详细介绍了一个NERA项目,该项目旨在 "成功模仿整个开放网络的围墙花园"。当被问及此事时,Automattic重申了其支持开放网络的承诺,并给出了同样的答复。"我们不知道有任何与我们公司的使命不一致的行为"。

在研究司法部指控的分量时,重要的是要考虑这对WordPress这个被42%的网络使用的CMS有什么影响。一个新的WordPress核心性能团队正在由Yoast和谷歌赞助的员工带头进行。最初的建议是改善核心性能,以谷歌的核心网络指标来衡量。这些指标是一组谷歌认为对用户体验很重要的具体因素。

在不质疑该团队贡献者的个人诚信的情况下,我认为重要的是,谷歌领导层要承认,鉴于最近的事件,AMP是如何损害出版商的信任。这些贡献者中的许多人都大量参与了为WordPress生态系统建立AMP相关资源的工作。他们的贡献是否纯粹是为了使WordPress的核心部分更有性能,还是有一个为谷歌的利益服务的长期游戏被交织在这个倡议中?如果有的话,这些员工甚至会意识到吗?

如果谷歌定义了WordPress的性能指标,这些都是重要的考虑因素。该公司被指控的不当行为似乎被埋藏在指挥系统的高层。那些负责兜售AMP的人可能对司法部在谷歌内部文件中确认的涉嫌反竞争行为一无所知。WordPress社区应该继续代表那些依赖WordPress的出版商保持警惕,使其成为开放网络的不折不扣的倡导者。

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