谷歌内部文件显示AMP页面给发布者带来的收入减少40%

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2020年12月,我们报道了一起针对谷歌的新的反垄断诉讼,该诉讼声称AMP的创建目的是将出版商从 “标题竞价 “中推开。这是一种广告机制,允许网站将其广告库存通过几个广告交易所,将空间卖给出价最高的人。当时很明显,这些关于AMP性能的指控令人不安,以及谷歌可能利用它来阻碍标题竞价,但投诉的许多关键部分都被删节了。

上周一名联邦法官公布了新的未经编辑的投诉全文,其中提到了谷歌内部文件的研究。它指出,谷歌的内部沟通将标题竞价确定为一种 “生存威胁”。投诉称,谷歌扼杀了非AMP广告,以便给AMP一个 “很好的比较性提升”

在削弱了AMP与标题竞价的兼容性后,谷歌在市场上错误地告诉出版商,采用AMP会提高页面加载时间。但谷歌员工知道,AMP只是提高了 “性能的中位数”,AMP页面的加载速度实际上可能比其他出版商的速度优化技术慢。换句话说,表面上看,谷歌缓存的AMP版本的网页加载时间更快,但对于那些为速度而设计网页的出版商来说,这种好处并不真实。一些出版商没有采用AMP,因为他们知道他们的网页实际上比AMP网页加载得更快。

谷歌推销的速度优势也至少有一部分是谷歌节流的结果。谷歌对非AMP广告的加载时间进行节流,让它们人为地延迟一秒钟,以便给谷歌AMP一个 “漂亮的比较性提升”。节流非AMP广告会减慢标题竞价的速度,然后谷歌利用这一点来诋毁标题竞价太慢。”标题竞价往往会增加网页的延迟,并在错误执行时产生安全漏洞,”谷歌错误地声称。在内部,谷歌员工努力 “如何[公开]证明[谷歌]做出的东西更慢”。

未经编辑的文件还指出,内部文件显示,AMP页面给出版商带来的收入减少了40%。

谷歌给出版商一个浮士德式的交易。(1)使用标题竞价的出版商将看到他们网站的流量急剧下降,因为谷歌压制了他们在搜索中的排名,并将流量重新导向与AMP兼容的出版商;或者(2)出版商可以采用AMP页面来保持流量,但放弃标题竞价中的交换竞争,这将使他们在逐个印象的基础上获得更多的钱。无论哪种选择,都远远不如谷歌推出AMP之前出版商的选择。到底有多差?根据谷歌的内部文件,AMP页面的收入减少40%。

该投诉简明扼要地总结了许多出版商感到被逼无奈的原因,即要分配开发者资源用于AMP网站,以及为什么谷歌在AMP项目受到广泛批评的情况下仍能强行推动这一问题。它还描述了谷歌的反竞争策略和对市场的控制如何在本质上使小出版商陷入困境。

直接证据证实了谷歌在显示广告网络市场的垄断地位。GDN对广告交易收取至少32%的两位数的高额佣金,据公开资料显示,这比行业内其他地方的 “标准费率 “高出一倍。在内部,谷歌承认其费用非常高,而且由于其市场力量,它可以要求这些费用。例如,在2016年的一次内部谈话中,谷歌高管评论说,谷歌的广告网络通过其佣金赚了 “很多钱”,他们承认,他们这样做是因为,很简单,”我们可以”。”较小的酒吧没有其他收入来源,”一名谷歌员工在谈到其客户缺乏可行的竞争性广告网络时解释说。

由德克萨斯州总检察长肯-帕克斯顿和其他九个州的总检察长领导的这起诉讼,也暴露了一些代号为的项目。NERA项目是这些项目中最隐蔽的,也是出版商应该知道的一个。

NERA项目是谷歌最初的计划,旨在从开放的互联网中创建一个封闭的生态系统。谷歌的文件显示,谷歌的动机是 “在开放的网络上成功地模仿一个围墙花园[以便]我们可以保护我们的利润”。对谷歌来说,NERA项目的围墙花园意味着两件事:控制出版商的广告空间设计,然后迫使这些出版商只通过谷歌的产品出售他们的广告空间。根据谷歌的内部文件,这一策略将允许谷歌提取更高的中介费。一位谷歌员工恰当地描述了谷歌对NERA项目的野心,他承认谷歌希望 “获得严格’经营’财产的好处……而不’拥有’财产,并面临建立新的消费者产品的挑战。” 谷歌对这种围墙花园计划的昵称是 “不拥有但经营”,简称 “NOBO”。

诉状还称,Facebook和谷歌串通一气,操纵头条竞价拍卖,以及其他许多反竞争行为。

谷歌尚未对针对AMP的指控作出回应,但已经发表了对司法部的回应,称该投诉 “是一个漏洞百出的诉讼,对消费者毫无帮助”。该帖子试图反驳司法部的 “可疑投诉”,并演示了在不同设备上改变默认搜索引擎是多么容易。

今年早些时候,谷歌经济政策总监亚当-科恩针对AMP旨在损害标题竞价的说法表示,它是与出版商和其他技术公司合作创建的,以帮助网页加载更快,改善移动设备上的体验。

“AMP支持一系列的货币化选项,包括标题竞价。如果出版商选择,他们可以自由地同时使用AMP和标题竞价技术,”科恩说。”使用标头竞价并不影响出版商的搜索排名。

AMP项目还没有正式回应未经编辑的投诉中的指控。谷歌在2019年将该项目的治理权移交给了OpenJS基金会,此举被怀疑者誉为 “大多是毫无意义的装点”。2021年8月,前AMP咨询委员会成员杰里米-凯斯(Jeremy Keith)在其辞职声明中对该项目进行了幕后考察。”对我来说,AMP仍然是谷歌的产品,只有一部分甚至可以被认为是开源的,”基思说。

一开始,AMP并不是一个用户友好的产品。它严重阻碍了出版商的工作,并受到了开放网络倡导者的强烈谴责。在谷歌热衷于让出版商采用AMP的过程中,该公司开始大量投资于开发WordPress插件,以使其产品更容易使用。现在有超过50万个WordPress网站在使用官方AMP插件。

司法部的投诉称,谷歌正在利用那些没有任何其他收入选择的小型出版商的地位。它认定AMP是反竞争行为的工具,并揭露了像 “NERA项目 “这样不考虑出版商最佳利益的毒蛇举措。任何试图建立 “一个横跨开放网络的围墙花园 “的项目,似乎对出版业的民主化没有特别的补充作用。弄清这些问题应该是WordPress社区的一个优先事项,并且应该激发对谷歌领导的核心项目的更多审查。

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