谷歌用‘Topics’取代FLoC 实现无广告的目标

谷歌放弃了FLOC，因为它缺乏真正的联合学习和隐私控制。他们正在用话题取代它，这是一个利用浏览器历史的API，为用户提供更多的透明度和控制。

联合学习群组（FLOC）是谷歌在没有浏览器cookies的世界里提供的定向广告解决方案。当FLoC首次公布时，它被隐私和安全倡导者抨击为在保护消费者隐私方面做得不够好。根据行业反馈，谷歌宣布他们将用 “话题”取代FLoC。

与FLoC不同的是，专题使用最近的浏览历史来确定兴趣。当你访问一个参与的网站时，”话题”只挑选三个话题，过去三周中的每一个话题，与该网站及其广告合作伙伴分享。

谷歌的软件工程师乔什-卡林（Josh Karlin）在GitHub上发表了一份详细的话题解释文件。在该文件中，他概述了FLoC的不足之处。

1. FLoC实际上没有使用Federated学习
2. FLoC给生态系统增加了太多的指纹数据
3. 利益相关者希望API能提供更多的用户透明度
4. 利益相关者希望API能提供更多的用户控制权
5. FLoC的群组可能是敏感的（他们可能会暴露敏感话题）
6. FLoC不应该自动包括有广告的网站的浏览活动（正如FLoC在最初的实验中所做的那样）

Topics API旨在克服FLoC造成的问题，它使重新识别用户、保持个人敏感数据的私密性以及向用户提供透明的细节和控制更具挑战性。而且，与FLoC不同的是，专题是由浏览器提供的。谷歌计划将话题API集成到Chrome浏览器中，向用户显示相关的话题，并让他们控制完全禁用该功能。

专题的最大障碍可能是浏览器的采用。话题要求浏览器增加对API的支持，而苹果不太可能遵守。与macOS不同，苹果要求iOS和iPadOS上的所有浏览器都使用其版本的WebKit。如果苹果公司拒绝在Safari浏览器中添加主题，那么谷歌的解决方案的覆盖面将是有限的。

目前还不清楚网站会从用户的浏览历史中了解多少。谷歌声称，通过向网站提供你感兴趣的话题，在线企业有了一个不涉及隐蔽跟踪技术的选择，比如浏览器指纹，以便继续提供相关广告。然而，他们也透露，这仍然不是万无一失。

理论上，有可能让一些在不同网站集上调用API的不同调用者串通起来，以确定用户访问的网站的更多细节，或随着时间的推移积累用户标识。浏览器有可能观察到这一点，并在必要时进行干预。

Josh Karlin, The Topics API, GitHub

谷歌还表示，网站仍然可以在一段时间内收集用户的兴趣。

当一个网站为同一个用户长期调用API时，他们会形成一个与该用户相关的话题列表。这个话题列表可能与敏感话题有非故意的关联。

Josh Karlin, The Topics API, GitHub

在一个没有浏览器cookie的世界里，谷歌面临着一项几乎不可能完成的任务，即既要保护用户的隐私，又要对他们进行分析，以便投放广告。期待看到话题API的发展，并对苹果和Mozilla施加重大压力，使其支持该API。